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本土广告:你还要自轻自贱到几时?
作者:殷立新 时间:2007-12-19 字体:[大] [中] [小]
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本土广告一直在喊发展,叫超越,就是没有人能真正沉下心来去思考一些实质性的东西,于是,浮躁气息开始笼罩和弥漫于本土广告届,一个突出的特点就是:自轻自贱!
中国本土广告的发展虽然只是近几十年的事情,但置身于中国大市场的背景之下,本土广告已经和正在摸索出适合其自身特点的发展之路来,这本来是很值得本土广告业去总结和反思的。本土广告背靠中国市场这座大山,在打好“发财致富”的根基的同时,放眼全球,这本是再理想不过的态势。问题出在了本土广告自己对自己的不自信上,脚跨出去是要实力和本钱的,实力和本钱的来源是哪里?当然是我们眼前的中国大市场,国外传媒资本所觊觎和看好的,也是中国这个市场,他们在中国苦心经营十余年,到了终了也在关心“国际的本土化”问题,而对于本土广告企业而言,当务之急决不应是所谓的“本土的国际化”,而应是“本土的深耕”问题。
本土广告必须具有国际化视野,这是毋庸置疑的,尤其是在全球化趋势背景下,本土广告做大做强的必要条件之一就是必须具备国际化视野。在国际化视野笼罩之下的本土经营本应能在本质上提升本土广告的发展水准,但事情坏就坏在“自轻自贱”这四个字上,因为,本土广告在这过程中几乎是蛮汉式地把“洗澡水连同婴儿”一起泼出去了!
中国人从来就有盲目崇拜的传统,这本来就是中国人几千年来的劣根性之一。而本土广告更是将之盲目发扬光大到极致,这点甚至连“洋广告”们也觉得匪夷所思,而本土广告却还津津乐道,乐此不疲。于是,在中国的本土广告界,我们又看到了当年洋租界的景象,但凡沾个洋字,就可以鸡犬升天,但凡贴上几个“A”,就自然成为本土广告顶礼膜拜的“神”,这种荒唐,居然能在百年后的中国本土广告界大行其事,这不能不说是本土广告的悲哀。
人不自重,孰将重之?你就是个屁,你也应该放出屁的响亮和气味来!这叫什么?这叫骨气,说大了,叫气节。更何况,本土广告并没有真正到了离了洋玩意就转不开的地步。我理解今天本土广告的逻辑大概是这样的:您来抢我家财产的,因为您有最先进的洋枪洋跑,还懂得抢的技术和诀窍,肯定收获要比咱大。这样,您就放心来抢,而且,我还要把我家的土枪土炮,还有我的家人下人一起交给你,帮着你来抢,还有,我家还有自己的自留地,仓库里还有以前的收成,也交给您抢吧。咱的要求大概是这样的,您抢的过程中帮咱的人也提高一下抢的本领,叫咱以后也能自己独立去抢大买卖,最好,教会咱的人能到您家去抢的本领,另外,您抢的收成当然要分点给咱啦。
这就象与虎谋皮!中国人的那种几近愚昧的善良在本土广告界表现得淋漓尽致!强盗就是强盗,你要做的不是“曲线救国”,而是扯起大旗“抗日”!你可以派出你的“间谍”,你可以收集你的“情报”,但你决不能给人卖了还给他数钱!
本土广告,直起你的腰杆来!挺起你的胸膛来!抡起你的哪怕是有残缺的大刀片来,怒吼一声:杀啊!你赢得的将是真正的尊重和胜果!
大贺(中国)传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家,在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章,作者专业博客:中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱:hawk1993@vip.sina.com